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Comment l'audio pourrait bouleverser les réseaux sociaux.
Le succès de Clubhouse, l'appli dont tout le monde parle aux États-Unis, est fascinant. Et Twitter est déjà prêt à la concurrencer.
Thread de réflexions sur le futur de l’audio en ligne.
À dérouler !
Le succès de Clubhouse, l'appli dont tout le monde parle aux États-Unis, est fascinant. Et Twitter est déjà prêt à la concurrencer.
Thread de réflexions sur le futur de l’audio en ligne.
À dérouler !
Les réseaux sociaux n’ont jamais été très adaptés à l’audio.
À l'inverse, les notes vocales sont devenues un mode de communication naturel et populaire sur WeChat ou WhatsApp.
L'avantage: plus intimes, peu intrusives, plus faciles à envoyer qu'un SMS.
https://www.theguardian.com/technology/2018/dec/02/five-reasons-why-voice-messaging-is-the-next-big-thing
À l'inverse, les notes vocales sont devenues un mode de communication naturel et populaire sur WeChat ou WhatsApp.
L'avantage: plus intimes, peu intrusives, plus faciles à envoyer qu'un SMS.
https://www.theguardian.com/technology/2018/dec/02/five-reasons-why-voice-messaging-is-the-next-big-thing
Sauf que depuis un an, une application américaine fait beaucoup parler d’elle : Clubhouse. 
Dispo uniquement sur invitation, elle propose des rooms de discussion audio, en direct, sur des sujets variés.
Dispo uniquement sur invitation, elle propose des rooms de discussion audio, en direct, sur des sujets variés.
Entrer dans une "room" sur Clubhouse, c'est comme entrer dans une fête ou aller à une conférence.
Difficile à décrire, mais c'est plus proche de la vie réelle qu'Instagram ou TikTok, et sacrément pertinent en période de confinement.
Difficile à décrire, mais c'est plus proche de la vie réelle qu'Instagram ou TikTok, et sacrément pertinent en période de confinement.
Ça cartonne : 2 millions de personnes ont utilisé Clubhouse la semaine dernière, pour une appli qui n’est pour le moment accessible que sur invitation.
D'après @Axios, elle vient de lever 100 millions de dollars et serait valorisée à... 1 milliard.
https://www.axios.com/clubhouse-andreessen-horowitz-3a10475a-becd-4483-a81e-9ce76d24e85f.html
D'après @Axios, elle vient de lever 100 millions de dollars et serait valorisée à... 1 milliard.
https://www.axios.com/clubhouse-andreessen-horowitz-3a10475a-becd-4483-a81e-9ce76d24e85f.html
Les premiers utilisateurs sont pour la plupart
issus de la Silicon Valley
des early adopters passionnés de tech
des investisseurs
Il est d'ailleurs amusant de voir que beaucoup des discussions portent sur la plateforme elle-même ! https://www.wired.com/story/what-is-clubhouse-why-does-silicon-valley-care/
issus de la Silicon Valley des early adopters passionnés de tech des investisseursIl est d'ailleurs amusant de voir que beaucoup des discussions portent sur la plateforme elle-même ! https://www.wired.com/story/what-is-clubhouse-why-does-silicon-valley-care/
Pour vous représenter Clubhouse pour l'instant, pensez à LinkedIn, mais en audio (et en mieux !) : beaucoup de networking, de conseils pratiques et pro.
Mais aussi des conversations sur l'actu, l'identité, ou l'art, qui n’interviennent qu’en direct, dans l’instant présent.
Mais aussi des conversations sur l'actu, l'identité, ou l'art, qui n’interviennent qu’en direct, dans l’instant présent.
J’ai passé la nuit sur Clubhouse, je suis tombé sur une discussion très prenante avec un survivant de l’Holocauste, avec des questions ouvertes aux participants.
Plus de 700 personnes étaient présentes pour écouter son témoignage, lui poser des questions et lui écrire à l'issue.
Plus de 700 personnes étaient présentes pour écouter son témoignage, lui poser des questions et lui écrire à l'issue.
Ce soir, une discussion super intéressante organisée par @gafisme sur les réseaux sociaux l’entrepreneuriat.
@rade est arrivé quand ça parlait de dépendance vis-à-vis des plateformes, et maintenant @asimov développe sa pensée sur l'intérêt éditorial de Clubhouse.
J'adore.
@rade est arrivé quand ça parlait de dépendance vis-à-vis des plateformes, et maintenant @asimov développe sa pensée sur l'intérêt éditorial de Clubhouse.
J'adore.
Les communautés afro-américaines se sont beaucoup approprié la plateforme, avec des utilisations parfois très créatives.
En décembre, une troupe est ainsi née sur l’appli et y a interprété Le Roi Lion en direct !
https://twitter.com/fdestais/status/1342974959308713984
En décembre, une troupe est ainsi née sur l’appli et y a interprété Le Roi Lion en direct !
https://twitter.com/fdestais/status/1342974959308713984
Un musicien et chanteur, @iambomanix, s’est vite fait remarquer, a fondé un groupe sur Clubhouse, jusqu'à devenir... Le visage de l'appli !
C'est malin : Clubhouse utilisera désormais la photo d’un utilisateur pour l’icône de son application.
Cette photo changera à chaque mise à jour majeure.
Plus humain que toutes les autres icônes évoluant vers des fonds blancs aseptisées… https://twitter.com/joinClubhouse/status/1337190370229293057
Cette photo changera à chaque mise à jour majeure.
Plus humain que toutes les autres icônes évoluant vers des fonds blancs aseptisées… https://twitter.com/joinClubhouse/status/1337190370229293057
Pour créer des espaces de confiance, les discussions n’interviennent que dans l’instant : on peut être banni si on enregistre et diffuse les discussions sans autorisation.
Et évidemment, tous les visage s'affichent sur l'écran (peu de comptes anonymes). https://twitter.com/Aya__Marie/status/1338176569039269888
Et évidemment, tous les visage s'affichent sur l'écran (peu de comptes anonymes). https://twitter.com/Aya__Marie/status/1338176569039269888
Le potentiel de Clubhouse est infini. 
On peut imaginer de l’événementiel, des conférences, des concerts, avec une billetterie et des pourboires pour les créateurs.
L'appli y travaille, un moyen de rassurer les investisseurs en esquissant un business model.
On peut imaginer de l’événementiel, des conférences, des concerts, avec une billetterie et des pourboires pour les créateurs.
L'appli y travaille, un moyen de rassurer les investisseurs en esquissant un business model.
On peut imaginer la montée en puissance de nouveaux influenceurs sur Clubhouse, sur des niches spécifiques, à haute valeur ajoutée et monétisables.
Un peu à la manière des journalistes américains qui lancent leur newsletter en solo sur Substack. https://www.nytimes.com/2020/09/23/business/media/substack-newsletters-journalists.html
Un peu à la manière des journalistes américains qui lancent leur newsletter en solo sur Substack. https://www.nytimes.com/2020/09/23/business/media/substack-newsletters-journalists.html
Dans l’audio, l’incarnation est cruciale.
La guerre commence à peine dans les podcasts.
Spotify a ainsi payé 100 millions de dollars pour obtenir l’exclusivité du show de @joerogan, le podcast le plus écouté aux US.
La guerre commence à peine dans les podcasts.
Spotify a ainsi payé 100 millions de dollars pour obtenir l’exclusivité du show de @joerogan, le podcast le plus écouté aux US.
On peut aussi imaginer la création de communautés très ciblées, sur des sujets pointus.
L'audio est facile à produire, moins intimidant que la vidéo.
Idéal pour des passionnés amateurs (si importants dans le développement des usages numériques, comme l’explique @Karmacoma).
L'audio est facile à produire, moins intimidant que la vidéo.
Idéal pour des passionnés amateurs (si importants dans le développement des usages numériques, comme l’explique @Karmacoma).
En communication politique, peut-on imaginer le retour des "fireside chats" inventés par Franklin Roosevelt ?
Durant la Grande Dépression, il s'exprimait tous les trois mois à la radio pour démentir les rumeurs et expliquer sa politique.
Révolutionnaire, à l’époque. #ComPol
Durant la Grande Dépression, il s'exprimait tous les trois mois à la radio pour démentir les rumeurs et expliquer sa politique.
Révolutionnaire, à l’époque. #ComPol
Dans le domaine de l’humour ou du divertissement, on peut imaginer des émissions comme @PopcornTalkshow de @Domingo ou des spectacles d’impro comme ceux de @MrKheiron, qui pourraient tout à fait trouver leur place sur Clubhouse.
Le gros défi à venir : la modération et la sécurité des utilisateurs. Des cas d'insultes ou de racisme ont été relevés.
Or, filtrer les contenus audio en live relève du casse-tête. https://www.protocol.com/moderation-clubhouse-building-community
Or, filtrer les contenus audio en live relève du casse-tête. https://www.protocol.com/moderation-clubhouse-building-community
Difficile de dire si la hype autour de Clubhouse durera, mais elle s’inscrit dans un contexte favorable à l’audio :
Le boom du podcast
Le succès phénoménal des AirPods
L’émergence des assistants vocaux
L’amélioration des transcriptions automatiques
Le boom du podcast Le succès phénoménal des AirPods L’émergence des assistants vocaux L’amélioration des transcriptions automatiques
L’ancien PDG de Radio France, @mathieu_gallet, en a même fait un livre : "Le nouveau pouvoir de la voix: comment l'audio va s'imposer à l'ère digitale".
Twitter explore la piste en créant un pur copycat de Clubhouse : Twitter Spaces.
Le projet est encore en bêta mais semble déjà prêt à décoller.
Le projet est encore en bêta mais semble déjà prêt à décoller.
Twitter s’est déjà aventuré sur le chemin de l’audio en lançant en 2020 les tweets vocaux.
Prochaine étape : l’intégration de sous-titres en direct pour permettre l’écoute de l’audio sans le son - joli paradoxe. https://twitter.com/jakhorner/status/1353878279841861635
Prochaine étape : l’intégration de sous-titres en direct pour permettre l’écoute de l’audio sans le son - joli paradoxe. https://twitter.com/jakhorner/status/1353878279841861635
Cette course à l’audio rappelle un peu l’époque où Meerkat fut copié par Périscope, puis copié par Facebook.
Tous tentaient de conquérir la tendance croissante du live vidéo, devenu depuis une évidence dans les usages.
Tous tentaient de conquérir la tendance croissante du live vidéo, devenu depuis une évidence dans les usages.
Les podcasts, eux, ont du mal à développer une dimension vraiment interactive.
Spotify teste tout juste les sondages dans les podcasts.
Le médium ne perd rien de sa pertinence, mais commence à trouver des limites. https://twitter.com/fdestais/status/1308777207658172417
Spotify teste tout juste les sondages dans les podcasts.
Le médium ne perd rien de sa pertinence, mais commence à trouver des limites. https://twitter.com/fdestais/status/1308777207658172417
L’audio était le grand oublié des plateformes sociales.
L’audio n’avait pas, à la différence de la vidéo, bénéficié des perfectionnements algorithmiques, de l’interaction avec l’audience, ni de l’émergence du direct.
Clubhouse lui fait faire un très grand bond en avant.
L’audio n’avait pas, à la différence de la vidéo, bénéficié des perfectionnements algorithmiques, de l’interaction avec l’audience, ni de l’émergence du direct.
Clubhouse lui fait faire un très grand bond en avant.
La pandémie a réaffirmé la puissance de l’audio, médium de l’intime, de l’habitude, et de la mobilité par excellence.
Il sera fascinant de voir si Clubhouse était une mode de confinement passagère, ou le signe annonciateur d’une grande transformation des réseaux sociaux.
Il sera fascinant de voir si Clubhouse était une mode de confinement passagère, ou le signe annonciateur d’une grande transformation des réseaux sociaux.
J’espère que ce thread vous aura intéressés, je suis curieux d’avoir vos avis ! 
Pour poursuivre la discussion :
Mes DM sont ouverts.
Je suis sur @joinclubhouse avec le même pseudo, @fdestais (merci @EricRucklin pour l’invitation). On s’y retrouve bientôt ?
Pour poursuivre la discussion :
Mes DM sont ouverts. Je suis sur @joinclubhouse avec le même pseudo, @fdestais (merci @EricRucklin pour l’invitation). On s’y retrouve bientôt ?
Cette nuit, @elonmusk a débarqué sur Clubhouse.
Depuis, des dizaines de rooms débriefent son intervention, à laquelle tout le monde n’a pas pu assister (5000 personnes maximum par room). https://twitter.com/elonmusk/status/1355983231988862978
Depuis, des dizaines de rooms débriefent son intervention, à laquelle tout le monde n’a pas pu assister (5000 personnes maximum par room). https://twitter.com/elonmusk/status/1355983231988862978
