Read on Twitter
Uses & Gratification Theory (1940).
Theory that explains how people choose media for their own needs.
.
a short explanation—
Theory that explains how people choose media for their own needs.
.
a short explanation—
Deskripsi :
Uses & Gratification (U&G), adalah teori yg jelasin bagaimana audiens memilih tayangan yg mereka sukai.
Teori ini kemudian berkembang, gak cuma untuk TV tapi juga untuk media sosial.
Uses & Gratification (U&G), adalah teori yg jelasin bagaimana audiens memilih tayangan yg mereka sukai.
Teori ini kemudian berkembang, gak cuma untuk TV tapi juga untuk media sosial.
Teori ini aku pelajari di awal kuliah, in-order to know kenapa orang mengkonsumsi banyak hal yg disajikan media.
1974, Jay Blumler & Elihu Katz nerbitin buku dg judul "The Uses of Mass Communications: Current Perspectives on Gratifications Research".
1974, Jay Blumler & Elihu Katz nerbitin buku dg judul "The Uses of Mass Communications: Current Perspectives on Gratifications Research".
So, Teori U&G ini lebih sering dikreditkan kepada mereka. Kalian bisa baca buku itu kalo misal mau tau lebih dalem soal teori ini (Ada di Amazon, kayanya gaada versi terjemahan ke Bahasa Indonesia ya).
Tbtb pengen bahas ini, Whyy???
Tbtb pengen bahas ini, Whyy???
Aku bahas ini, karna di medsos banyak bgt ya Pro-Kontra sebuah konten. Ada yg suka dan ada yg ga suka. Mereka yg ga suka kadang lupa bahwa semua org bebas posting apapun, kadang mereka shouting "Perhatiin perasaan orang dong, ini kan publik". Padahal, sender post di akun sendiri.
Atau misal di fanbase publik pun, fanbase tsb udah segmented buat orang2 yg satu kesukaan sama sender tadi.
Oke, lanjut sama U&G Theory.
Media dipakai itu buat apa sih?
Ada beberapa kebutuhan yg dapat dipenuhi dari sebuah media: —
Oke, lanjut sama U&G Theory.
Media dipakai itu buat apa sih?
Ada beberapa kebutuhan yg dapat dipenuhi dari sebuah media: —
1. Cognitive Needs
Audiens pakai media utk dapetin pengetahuan, informasi, berita, dan fakta.
2. Affective Needs
Audiens pakai media untuk memenuhi moods dan kebetuhan emosionalnya.
Kebutuhan emosional kamu terpenuhi kalau kamu nonton apa?
Audiens pakai media utk dapetin pengetahuan, informasi, berita, dan fakta.
2. Affective Needs
Audiens pakai media untuk memenuhi moods dan kebetuhan emosionalnya.
Kebutuhan emosional kamu terpenuhi kalau kamu nonton apa?
3. Personal integrative needs
Ini buat menuhin harga diri, bisa dibilang "social reginition" lah. Orang nonton media buat dpt pengakuan dari orang lain.
Cth : nonton tayangan2 ekslusif, iklan mobil mewah, terus mereka ikut beli dan itu menaikan status sosial mereka.
Ini buat menuhin harga diri, bisa dibilang "social reginition" lah. Orang nonton media buat dpt pengakuan dari orang lain.
Cth : nonton tayangan2 ekslusif, iklan mobil mewah, terus mereka ikut beli dan itu menaikan status sosial mereka.
4. Social integrative needs
Audiens satisfy their needs lewat sosmed. Bersosialisasi skrg bisa online, lewat media mainstream yg sekarang kita pake. Dan audiens memenuhi kebutuhan mereka lewat hal ini.
Audiens satisfy their needs lewat sosmed. Bersosialisasi skrg bisa online, lewat media mainstream yg sekarang kita pake. Dan audiens memenuhi kebutuhan mereka lewat hal ini.
5. Tension free needs
Audiens ngelepas stress dg nonton media, mereka yg cape sama real-life biasanya lari ke media online buat bikin mereka membaik, bukan buat nambah stres. Inget, bukan buat NAMBAH STRES.
Oke, dari kelima kebutuhan di atas Teori U&G berperan utk apa?
Audiens ngelepas stress dg nonton media, mereka yg cape sama real-life biasanya lari ke media online buat bikin mereka membaik, bukan buat nambah stres. Inget, bukan buat NAMBAH STRES.
Oke, dari kelima kebutuhan di atas Teori U&G berperan utk apa?
Teori Uses & Gratification berperan untuk :
-Mengkarakteristik orang sebagai pengguna aktif dalam memilih tontonan mereka sendiri. User aktif dan sadar ketika memilih apa yg mereka tonton dan mereka sukai.
-Membuat pengguna aware akan apa yg mereka tonton, mereka sadar soal —
-Mengkarakteristik orang sebagai pengguna aktif dalam memilih tontonan mereka sendiri. User aktif dan sadar ketika memilih apa yg mereka tonton dan mereka sukai.
-Membuat pengguna aware akan apa yg mereka tonton, mereka sadar soal —
—dampak yg mereka terima dari apa yg ditonton, oleh karna itu pengguna lebih "aware" dan selektif dalam memilih tontonan.
Kesimpulan :
Kita bisa pilih apa yg kita suka, kita bisa pilih apa yg bisa fulfill kebutuhan emosional kita tanpa harus maksa yg lain buat gak ngelakuin apa yg kita gak suka.
"Bukan media yang kontrol kita, tapi kita yg kontrol penuh media" itu poin dari Teori U&G ini.
Kita bisa pilih apa yg kita suka, kita bisa pilih apa yg bisa fulfill kebutuhan emosional kita tanpa harus maksa yg lain buat gak ngelakuin apa yg kita gak suka.
"Bukan media yang kontrol kita, tapi kita yg kontrol penuh media" itu poin dari Teori U&G ini.
Dari 5 kebutuhan di atas, kalian bisa ngerti apa yg kalian butuh dari media. Ketika udah ngerti kalian bisa pakai media buat memenuhin kebutuhan kalian.
Dari poin ke 5, "Tension Free", disitu udah jelas kalo media dipakai buat menghilangkan stres, bukan sebaliknya.
Dari poin ke 5, "Tension Free", disitu udah jelas kalo media dipakai buat menghilangkan stres, bukan sebaliknya.
Anyway, maaf kalo berantakan. I don't know how to make a good thread, hehe.
Thankyou, and I don't care if this thread flops or whatever, I just like to sharing. Have a nice day
Thankyou, and I don't care if this thread flops or whatever, I just like to sharing. Have a nice day
