¿Qué podemos aprender de una migración que no ha salido bien?

Llevo unas semanas observando una. Os lo quiero contar porque los problemas me parecen interesantes.

Mega-hilo (técnico)

Primero resaltar que mi objetivo no es criticar el equipo SEO de este proyecto. Evoluan en un entorno que desconozco y estoy seguro que están al tanto de estos problemas.

Espero que no se tome mal este hilo porque os quiero explicar cosas, no criticar los demás

El impacto de la migración es muy obvio y se aprecia en todas las herramientas de seguimiento del mercado como @SistrixES o @semrush_es.

Si rastreamos las URLs antiguas, vemos una mezcla sana de códigos 301 y 200, lo que en principio indica que se ha tomado en cuenta el SEO en esta migración.

Es verdad, pero vemos también:

1. Redirecciones entre contenidos que no tienen nada que ver
2. Redirecciones hacia la página de inicio

En ambos casos, he visto ejemplos dónde sí existe un equivalente en la web nueva. Y pensad que he rastreado el Top 500 únicamente.

Las redirecciones pueden llegar a ser un coñazo, pero no se tienen que descuidar porque es una de las tareas más importantes de una migración.

Hay tareas aburridas pero que aportan valor. Os lo dice alguien que ha tenido que hacer muchas redirecciones a mano :)

Se trata de un fallo importante que sin duda explica la caída, pero hay otros problemas graves.

El portal tiene fallos de renderizado como lo podéis ver sin problema haciendo un par de pruebas.

¿Cuáles son los problemas principales que he detectado?

Aquí entramos en el mundo del JS, que a muchos nos asusta porque puede ser complicado pero creo que nos tenemos que acostumbrar.

Muchas webs se hacen ahora con JS (React, Vue, Angular...) y tenemos que ser capaces de detectar problemas de este tipo.

Primero, una parte del menú se genera con el clic del usuario, una acción que no hace Google.

Resumido: Google no ve toda la navegación que representa una parte importante del enlazado interno.

Para la navegación, creo que siempre es mejor usar SSR (Server-Side Rendering) para evitar sorpresas como la que os acabo de explicar.

También observamos bloques que faltan en el contenido renderizado, como los bloques de enlaces internos entre productos.

No he rastreado toda la web pero si la visualizamos, creo que será bastante caótica por lo mismo.

El paginado de las categorías tampoco parece bien integrado porque no hay enlaces <a> entre las diferentes páginas.

La navegación entre páginas se ejecuta por JS de nuevo. Y poco probable que Google ejecute este código, porque es onclick.

Algunos elementos, como los Rich Snippets, se agregan también por JS y no parece que Google los pille correctamente en las SERPs.

¿Para qué tenerlos si no te sirven?

Este portal tiene que solventar en cuanto antes estos fallos con su renderizado porque estará impactando mucho su negocio.

No se puede levantar un proyecto con esta tendencia rápido si dejamos meses sin hacer nada.

Asusta esta gráfica pero también os digo que si los equipos IT y SEO trabajan de la mano y sin presión de salir ya, cuando faltan cosas por hacer, desde arriba, se puede perfectamente usar un framework JS y tener éxito.

Que conste :)