Read on Twitter
Thread 17:| #GestiondeClub| #OL : Comment l’Olympique Lyonnais devient-il petit à petit un grand d’Europe ?
Grâce à un #Aulas ambitieux, l’OL est devenu un incontournable de L1 et un habitué de l’Europe. Un challenge sportif réussi, complété par des finances stables résulte sur des objectifs de développement. De quoi se compose la transition « d’outsider européen » à « club majeur » ?
D’après #KPMG, l’ #OL aurait gagné 193% en valeur d’entreprise en 5 ans grâce à la construction de son stade, accompagnée d’une hausse des revenus liés à la billetterie de 365% entre 2016 et 2020.
Pour continuer sur cette dynamique, l’OL va développer une offre globale afin d’atteindre les 400M€ de CA ventes de joueur comprises, (CA 18/19 : 309M€). D’ailleurs, il existe une corrélation entre la détention du stade par le club et sa création de valeur d’entreprise.
Après la construction du stade, le « Full Entertainment » permettra de développer une gamme de service qui ira au-delà du simple match de L1. En effet, le club compte élargir ses actifs fonciers et créer une zone commerciale afin de faire vivre le stade en semaine.
Le rapprochement entre Aulas et #Parker tend à créer une structure omnisport : Cela contribuera au développement à l’international du club (achat du #Reign FC aux USA). Cette diversification des activités est un levier de croissance important pour toucher plus de supporters.
Cette internationalisation se traduit également par le contrat de sponsoring principal passé avec Emirates de 20M€ et la hausse des droits TV par MediaPro qui permettront potentiellement à l’OL d’atteindre son objectif de CA… Reste à voir l’impact du COVID et de la 7ème place !
Cependant, ces perspectives majeures doivent être accompagnées d’une régularité dans les résultats sportifs. Loin de son classement habituel synonyme d’Europe, cette 7ème place est-elle une simple erreur de parcours ou la conséquence de choix infructueux ?
Cette année a été marquée par les arrivées de nouveaux coaches : #Sylvinho et #Garcia, et d’un directeur sportif : #Juninho. Les mercatos ont été ponctués à la fois par des ventes spectaculaires et des achats qui posent question.
Le rendement de l’équipe a été également impacté par les blessures importantes de Depay et Reine-Adélaïde. Les résultats sportifs pâtissent d’un enchainement d’aléas : blessures, turnover de coach, impatience des supporters et refonte d’un collectif avec des achats non-fructueux.
Sur sa 1ère année, Juninho a un bilan contrasté : sur 126M€ dépensés (soit 80M€ de plus que l’année précédente) seuls #Guimaraes et Toko-Ekambi semblent avoir convaincu… Cependant, Lyon a bien vendu : 158M€ dont 104M€ grâce à #Ndombélé et #Mendy.
Concernant le management, son arrivée a précipité en partie le départ pour le #StadeRennais de F. #Maurice, considéré comme l’un des meilleurs recruteurs en France. Juninho connait le club et est un symbole mais un F.Maurice, plus expérimenté, aurait-il mieux collé au poste ?
La méforme de certaines arrivées et les blessures d’autres ont toutefois permis aux lyonnais de lancer leurs pépites : #Caqueret et #Cherki. D’ailleurs, le centre de formation représente un avantage compétitif pérenne pour le club.
Plus qu’un apport certain dans le sportif, les pépites permettent au club de soigner ses finances puisqu’elles ne sont pas inscrites au bilan dans l’actif (au même titre qu’une marque produite) et représente sur le compte de résultat, une plus-value de 100%.
Exemple : Si #Aouar part, sa vente ne baissera pas les actifs du club et permettra d’inscrire +50M€ dans les produits. Bénéf non ? L’OL doit convertir le talent du centre, en signature professionnelle & temps de jeu pour maximiser la valeur… #Gouiri méritait-il de jouer plus ?
L’enjeu de l’OL sera de jouer pleinement sa carte en #LDC (en sortant la #Juve) afin d’augmenter sa dotation ainsi que sa finale face au #PSG : le but est de se rapprocher de ce qui a été budgété, compenser la 7ème place décevante ainsi que le manque à gagner lié au #covid...
Concernant la saison prochaine, des dépenses similaires à celles de cette année seraient contraire à la stratégie lyonnaise de créer de la valeur sur les joueurs achetés et seraient également un aveu d’échec sur le #mercato précédent…
En clair, cela fragiliserait la place de Juninho. La marche est haute mais semble largement atteignable par l’OL. Un #Aulas omniprésent dans les médias permet de décharger son équipe de toute pression : gestionnaire, stratège mais supporter avant tout !
Le plus gros challenge du club sur les prochaines années sera de trouver un gestionnaire aussi passionné et dévoué que JM Aulas. Qu’on ne l’aime ou pas, force est de constater son empreinte sur le foot français !
Sources : @Transfermarkt @Football_BM @OL @lequipe @LFPfr
Un grand merci à @Mehdi_IF de l'équipe @lnstantFoot qui nous a donné son point de vue business sur l'OL, c'était un plaisir d'échanger !
Un grand merci à @Mehdi_IF de l'équipe @lnstantFoot qui nous a donné son point de vue business sur l'OL, c'était un plaisir d'échanger !
Votre avis nous intéresse, qu'attendez vous de l' #OL sur l'année prochaine ?
@Zack_Nani @Prugneau @Yaman_GoneLB @WilooFootball @eddy_fleck @travik69 @CWaka @Slucassssss @MrKaiz @QuenelleBrechet @FabDebaran @MarlonHausser @ActuGones @OnlyGones @Gwendalaviir @skeezOL @LopesIdolo
@Zack_Nani @Prugneau @Yaman_GoneLB @WilooFootball @eddy_fleck @travik69 @CWaka @Slucassssss @MrKaiz @QuenelleBrechet @FabDebaran @MarlonHausser @ActuGones @OnlyGones @Gwendalaviir @skeezOL @LopesIdolo
